音乐鬼才卢广仲凭借独特的音乐才华，在内地积累了一大批独立音乐粉丝。程jiajia翻唱的《我爱你》，便来自卢广仲的一首经典歌曲。
2019年因歌曲《山楂树之恋》在快手上走红并迅速涨粉180多万的程jiajia，于上个月推出了翻唱作品《我爱你》，并独家上线到了腾讯音乐娱乐旗下的音乐平台。随后，《我爱你》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台获得近1000万的最高日播放次数，在酷狗TOP 500榜单中排名第三位。在快手推出《我爱你》翻唱活动后，曾位居快手热歌榜第一名，截止今日发稿，这首歌依然排在热歌榜第三位，《我爱你》单个视频在快手平台的累计播放量也超过了1200万。
2、3月之交，《世界这么大还是遇见你》和《我爱你》同时火爆于短视频平台与音乐流媒体平台。在这两首歌曲迅速蹿红的背后，正是快手与腾讯音乐娱乐集团加深合作后，再次共同发力打造“爆款”的一次合作。
对于快手来说，平台内容面向对音乐、美食、美妆、教育、生活等多个领域感兴趣的不同群体，这是快手平台内的生态特征。那么，在这样的背景下，本身就与音乐联系紧密的短视频平台快手在拥有天然“国民性”流量的基础上，能为用户做些什么，又能为音乐人做些什么？
这是去年留给快手音乐团队思考的命题。
80%的人作品几乎从未被收听，30%的人几乎从未获得过版权收益，55%的人在过去一整年中拥有的演出机会不多于1场。这是数十万中国音乐人的生存现状。
2019年底，快手音乐团队给出的答案是“音乐燎原计划”，实现了国内短视频平台与音乐流媒体平台间的首次官方合作。
“音乐燎原计划”的推出，不仅对快手用户们来说是一件好事，丰富的作品使他们在音乐作品和音乐短视频的消费上有了更大的选择空间，同时，音乐人们也能够因此收获在音乐与传播层面的双重保障。
一方面，在音乐性上，快手音乐人有机会获得更完善的音乐人服务和丰富的行业资源。
随着互联网技术与网络环境的不断发展，数字音乐平台也逐渐开展了部分上游业务和功能，开始为不熟悉音乐作品管理的独立音乐人们提供歌曲发行、版权维护等专业服务。得益于此，参与“音乐燎原计划”的音乐人能够在良好外部环境的支持下专注于创作，之前未入驻音乐平台的快手音乐人们也有机会通过音乐版权获得收入。
除此之外，拥有8亿月活用户的腾讯音乐娱乐四大平台更是为音乐人提供了专属歌曲页及歌手认证、专区歌曲推荐、电台曝光和用户定向推送等专业音乐运营层面的服务，在提升他们知名度的同时，也能够为其主动提供或吸引更多来自于综艺、影视、游戏等不同领域的作品输出机会和行业资源。
另一方面，在传播性上，快手为各类音乐人提供了一个良好的内容展示平台。
毫无疑问，短视频平台如今已成为音乐宣发过程中必不可少的媒介选择。根据2019年末的数据显示，每天有3亿用户使用快手，平台内活跃的音乐主播数量超过100万，每天有20万场音乐现场，所有用户每日的音乐直播观看总时长相当于1500年以上。
而这也就意味着音乐人拥有了更广阔的作品展示平台和将用户转化为音乐听众和粉丝的机会。
与单纯地听音乐相比，短视频不仅能够以不同的视频内容拉近音乐人和听众之间的距离，更好地把作品背后的故事呈现出来，放大作品的能量，而且也能让更多的人有机会迅速地听到、看到、接收到音乐作品中所蕴含的信息，形成记忆点。
并且，由于用户们的兴趣点和表达习惯都不尽相同，因此当为音乐配上短视频时，他们可以用不同的内容进行演绎，在与歌曲产生共鸣的基础上注入更加个人化的表达，与作品产生更进一步的连结，再次进行二次创作和二次传播。
例如，今年情人节，快手与QQ音乐联合发起的“谁是情歌王”线上翻唱活动，任何一位用户只需拍摄翻唱视频，在上传时加入“谁是情歌王”标签，即可进行参与。
在为期一周的活动期间，该竞选比赛共吸引超过1.9万名用户参与，创作出2.2万部新作品，累计播放量达到2.5亿，总点赞数量超过1000万。同时，通过此次活动，一直以来具有普惠核心观念的快手也与腾讯音乐娱乐共同从参与活动的用户中挑选出了20位粉丝数在100万以下的潜力音乐人，为其提供专属的亿万级流量支持，进一步用五大平台的力量帮助更多人实现音乐梦想。
显然，音乐流媒体的听歌场景与短视频平台的音乐消费场景不同，前者更偏向于享受音乐聆听与观看的感受，后者更偏向于借助音乐作为工具来辅助表达。“音乐燎原计划”至少做到了三点：
第一、如上所述，不同的用户需要不同的音乐。因而从“快手音乐人计划”、“快手好声音”到“音乐燎原计划”，快手在平台内主动地挖掘更多的优质音乐人和作品，向行业输出了音乐内容，也丰富了自身的曲库；
第二、实现了彼此重合用户的相互吸引，快手有4亿活跃用户，腾讯音乐娱乐月活用户8亿，这其中有相当部分用户既是听歌用户，也是短视频用户；
第三、实现了非重合用户的相互增长，如下沉市场中对音乐不具有聆听习惯与审美的大众用户，当他们喜欢上了BGM里的歌之后，会主动使用音乐平台的“听歌识曲”功能去完整消费这首自己喜欢的歌曲。
这便是在跨平台合作背景下，实现了互联网平台、音乐内容、海量互联网用户三者之间，多赢格局的价值融合。
唱、听、看、演